the brand challenge adapting branding to sectorial imperatives

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The Brand Challenge

Author : Kartikeya Kompella
ISBN : 9780749470166
Genre : Business & Economics
File Size : 23. 27 MB
Format : PDF, Mobi
Download : 589
Read : 856

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The Brand Challenge provides a comprehensive and topical examination of the application of branding across a variety of sectors including luxury goods, finance and not-for-profit; it proves essential reading for anyone involved in branding decisions or wanting to know more about the branding process. Edited by leading brand analyst Kartikeya Kompella, The Brand Challenge explains the nuances of building brands in different industries with a chapter devoted to each to give the reader the most up-to-date understanding of how to apply brand theory. It contains original contributions from many of the world's leading brand experts who lift the veil on brand building in their specific sector. The book encourages readers to apply practices from one category to another to foster innovation in brands and successful brand building. Contributing Authors: Al Ries (focus), Tony Allen (identity), Peter Fisk (innovation), Allen Adamson (brand), Professor Jean-Noël Kapferer (luxury), Jesko Perrey (retail), Thomas Meyer (retail), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), Professor Walter McDowell (TV), Mike Symes (finance), Jocelyne Daw (non-profit), Professor Joseph Hancock (fashion), Professor John O'Neill (hospitality), Jeremy Hildreth (city), JT Singh (city), Howard Breindel (technology), Sue Bridgewater (football)

Advertising And Branding Concepts Methodologies Tools And Applications

Author : Management Association, Information Resources
ISBN : 9781522517948
Genre : Business & Economics
File Size : 32. 26 MB
Format : PDF, Mobi
Download : 650
Read : 918

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Effective marketing techniques are a driving force behind the success or failure of a particular product or service. When utilized correctly, such methods increase competitive advantage and customer engagement. Advertising and Branding: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications is a comprehensive reference source for the latest scholarly material on emerging technologies, techniques, strategies, and theories for the development of advertising and branding campaigns in the modern marketplace. Featuring extensive coverage across a range of topics, such as customer retention, brand identity, and global advertising, this innovative publication is ideally designed for professionals, researchers, academics, students, managers, and practitioners actively involved in the marketing industry.

Discipline Specific Writing

Author : John Flowerdew
ISBN : 9781315519005
Genre : Education
File Size : 44. 95 MB
Format : PDF
Download : 496
Read : 1095

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Discipline-Specific Writing provides an introduction and guide to the teaching of this topic for students and trainee teachers. This book highlights the importance of discipline-specific writing as a critical area of competence for students, and covers both the theory and practice of teaching this crucial topic. With chapters from practitioners and researchers working across a wide range of contexts around the world, Discipline-Specific Writing: Explores teaching strategies in a variety of specific areas including science and technology, social science and business; Discusses curriculum development, course design and assessment, providing a framework for the reader; Analyses the teaching of language features including grammar and vocabulary for academic writing; Demonstrates the use of genre analysis, annotated bibliographies and corpora as tools for teaching; Provides practical suggestions for use in the classroom, questions for discussion and additional activities with each chapter. Discipline-Specific Writing is key reading for students taking courses in English for Specific Purposes, Applied Linguistics, TESOL, TEFL and CELTA.

No Logo

Author : Naomi Klein
ISBN : 9783104031538
Genre : Business & Economics
File Size : 60. 53 MB
Format : PDF, Mobi
Download : 942
Read : 1113

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+++ Der Klassiker der Globalisierungskritik und Bestseller, jetzt im FISCHER Taschenbuch +++ Die führende Intellektuelle unserer Zeit und Bestsellerautorin Naomi Klein offenbart die Machenschaften multinationaler Konzerne hinter der Fassade bunter Logos. Der von ihr propagierte Ausweg aus dem Markendiktat ist eine Auflehnung gegen die Täuschung der Verbraucher, gegen menschenunwürdige Arbeitsbedingungen, Zerstörung der Natur und kulturellen Kahlschlag. Denn durch ihre Demystifizierung verlieren die großen, global agierenden Marken an Glanz und Macht – zum Wohle aller.

Wettbewerbsvorteile

Author : Michael E. Porter
ISBN : 9783593500485
Genre : Business & Economics
File Size : 31. 25 MB
Format : PDF
Download : 617
Read : 503

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Wettbewerbsvorteile entscheiden über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens. Michael E. Porter zeigt, wie sich Firmen in ihrer Branche Wettbewerbsvorteile verschaffen und so behaupten können. Entweder ein Produkt hat einen Kostenvorteil oder es muss einen einzigartigen Nutzen bieten, der einen höheren Preis rechtfertigt. Porters Strategieklassiker muss jeder kennen, der mit der Strategieentwicklung in einer Firma zu tun hat.

Oecd Umweltausblick Bis 2050 Die Konsequenzen Des Nichthandelns

Author : OECD
ISBN : 9789264172869
Genre :
File Size : 62. 75 MB
Format : PDF, ePub, Docs
Download : 989
Read : 518

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Wie werden wirtschaftliche und soziale Entwicklungen die Umwelt bis 2050 beeinflussen? Welche Maßnahmen sind nötig, um den wichtigsten ökologischen Herausforderungen zu begegnen, und mit welchen Konsequenzen müssen wir im Falle von politischer Untätigkeit rechnen? Der Umweltausblick liefert Analysen ökonomischer und ökologischer Trends. Im Zentrum der Projektionen stehen vier Bereiche, anhand derer sich die Zukunft unseres Planeten entscheiden wird: Klimawandel, Artenvielfalt, Wasser sowie Umwelt und Gesundheit.

Die F Nf Entscheidenden Fragen Des Managements

Author : Peter F. Drucker
ISBN : 9783527647323
Genre : Business & Economics
File Size : 84. 87 MB
Format : PDF, Kindle
Download : 276
Read : 867

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Der clevere Begleiter für die Hemdtasche des Managers. Mit fünf einfachen und doch komplexen Fragen wird auf die essenziellen Bestandteile und Verbesserungsmöglichkeiten des Managements von Unternehmen aufmerksam gemacht.

Service Branding

Author : Rico Kehrer
ISBN : 3631543115
Genre : Branding (Marketing)
File Size : 48. 2 MB
Format : PDF, Kindle
Download : 456
Read : 698

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Service Branding, d.h. die Entwicklung und Einfuhrung neuer Marken fur Dienstleistungen, ist ein aktuelles und faszinierendes Thema des Marketing. Anders als klassische Konsumguter sind Services oftmals abstrakte, kognitiv schwer zugangliche Markentrager - wie etwa Telekommunikationsdienstleistungen. Die sich hieraus ergebenden Herausforderungen und Moglichkeiten in der Entwicklung von Dienstleistungsmarken, die eine effiziente und wirkungsvolle Manifestation im Kopf des Konsumenten ermoglichen, sind das Thema dieser anwendungsorientierten Arbeit. Der Autor entwickelt hierzu unter Kombination zentraler Ansatze und Konzepte des Markenmanagements, des Dienstleistungsmarketing sowie des Konsumentenverhaltens ein kognitionspsychologisches Wirkungsmodell, welches Gestaltungsvariablen, Manifestationsmechanismen und Wirkungsdeterminanten von Dienstleistungsmarken in erklarenden Zusammenhang bringt. Die mit Hilfe einer vergleichenden Fallstudienforschung durchgefuhrte Evaluierung konzeptionell entwickelter Hypothesen mundet schliesslich in der Ableitung anschaulicher Gestaltungsempfehlungen zum Aufbau effizienter Markenbildwelten fur unsichtbare Dienstleistungen."

Klimafakten

Author : Sven Plöger
ISBN : 9783864895906
Genre : Science
File Size : 57. 99 MB
Format : PDF, ePub
Download : 679
Read : 828

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Alle Fakten zum KlimawandelSven Plöger und Frank Böttcher tragen Fakten, Zahlen und Erkenntnisse übersichtlich zusammen und bieten Orientierung im Stimmenwirrwarr. Sie geben oft überraschende Antworten auf wichtige Fragen: Was bedeutet es für unser Wetter, wenn das Eis der Arktis schmilzt? Ist CO2 wirklich ein "Klimakiller"? Machen die erneuerbaren Energien den Strom tatsächlich teurer? Ob Erderwärmung, Energiewende oder Extremwetter - die Autoren vermitteln die grundlegenden Fakten und Zahlen. Denn erst wenn wir die kennen und nüchtern betrachten, sehen wir auch die Chancen und die Möglichkeiten, die sich uns eröffnen.

Der Pauli Jung Dialog Und Seine Bedeutung F R Die Moderne Wissenschaft

Author : Harald Atmanspacher
ISBN : 9783642793233
Genre : Science
File Size : 41. 63 MB
Format : PDF
Download : 628
Read : 260

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Der vorliegende Band enthält eine Sammlung von Beiträgen zum Problem der Wechselwirkung zwischen Geist und Materie, einem der zentralen Probleme europäischer Geistesgeschichte. Die Blickwinkel, die dabei eingenommen werden, sind vorrangig die der Physik und der Psychologie. Die Wechselwirkung dieser Gebiete wird so deutlich wie nie zuvor im Dialog zwischen zwei Forscherpersön lichkeiten dieses Jahrhunderts sichtbar: dem Physiker Wolfgang Pauli (1900- 1958) und dem Psychologen Carl Gustav Jung (1875-1961). In zahlreichen Brie fen und Manuskripten Paulis, die erst in den letzten Jahren allgemein zugänglich wurden, finden sich bemerkenswerte und wichtige Beiträge zu diesem Dialog, die das Verständnis des Zusammenhanges von Geist und Materie in einem neuen Licht erscheinen lassen. Um den durch Pauli und Jung begonnenen Dialog fortzusetzen und weiter fruchtbar zu machen, ist das interdisziplinäre Gespräch zwischen Physikern und Psychologen nötig. Diesem Zweck diente eine von der Eidgenössischen Techni sehen Hochschule Zürich (der Hochschule, an der Pauli tätig war) und dem C.G.Jung-Institut Zürich (das Jung gegründet hat) gemeinsam veranstaltete Tagung im Centro Stefano Franscini (Monte Verita, Ascona) vom 13. bis 18. Juni 1993. Sie stand unter dem Thema Das Irrationale in den Naturwissenschaften: Wolf gang Paulis Begegnung mit dem Geist der Materie und wurde von Pier Luigi Luisi initiiert und organisiert. Als Berater fungierten Paul Brutsehe, Hans Primas und Eva Wertenschlag-Birkhäuser. Berichte und Kommentare zu dieser Tagung wurden in Heft 4/1993 der Zeitschrift Gaia veröffentlicht.

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